Der Podcast-Markt im Fokus

15. Juni 2022 |

Digital News Report 2022: Wie steht’s um den Podcastjournalismus?

Podcasts gewinnen nach einer pandemiebedingten Trendwende im letzten Jahr wieder an Aufwind – die Nutzerzahlen steigen wieder.

Nach der Verlangsamung des Podcastwachstums im letzten Jahr, die teilweise durch Bewegungseinschränkungen während der COVID-19-Pandemie verursacht wurde, scheint sich das Wachstum bei Podcasts wieder erholt zu haben, wobei 34 % der Befragten angaben, im letzten Monat einen oder mehrere Podcasts konsumiert haben. Die Daten des Reuters Digital News Report zeigen, dass Spotify in einer Reihe von Ländern gegenüber Apple- und Google-Podcasts weiter an Boden gewinnt, und dass auch YouTube von der Popularität von Video- und Hybrid-Podcasts profitiert.

Die Podcast-Nutzung nimmt nach der COVID-19-Pause wieder zu

Podcasts sind ein Format, in das Verlage in den letzten Jahren stark investiert haben (Newman und Gallo 2019 und 2020). Podcasts erreichen tendenziell ein jüngeres Publikum über ihre Smartphones, und viele Abonnementverlage suchen nach Produkten zur Gewohnheitsbildung, wie z. B. The Daily von der New York Times, um jüngere Kunden anzulocken. Das Podcast-Wachstum hat sich in diesem Jahr in mehr als der Hälfte unserer Märkte wieder erholt, nachdem COVID-19 den Arbeitsweg gestört und den Nachrichtenkonsum negativ beeinflusst hatte. Betrachtet man durchschnittlich 20 Länder, in denen der Begriff „Podcast“ gut verstanden wird, zeigte sich, dass 34 % (+3) im letzten Monat einen oder mehrere Podcasts konsumiert haben, wobei 12 % auf einen Nachrichten-Podcast zugegriffen haben. Irland, ein Land mit einer starken Audiotradition, führt die Liste an, zusammen mit Schweden, der Heimat von Spotify.

Der Plattformmix ändert sich

Spotify, Amazon und Google haben in den letzten Jahren in Podcasts investiert, um von der steigenden Nachfrage zu profitieren und Apples historische Dominanz im Audiobereich zu brechen. Der Kampf um Talente hat sich verschärft, wie die Bereitschaft von Spotify zeigt, rund 100 Millionen US-Dollar für die Exklusivrechte am Joe Rogan-Podcast zu zahlen und ihm nach Streitigkeiten über umstrittene Gäste und Vorwürfen der Verbreitung falscher Informationen beizustehen. In unserer qualitativen Recherche in Großbritannien als auch in den USA war es auffällig, wie viele jüngere Menschen The Joe Rogan Experience regelmäßig hören, auch wenn sie sich über einige Inhalte Sorgen machen.

Spotify hat in diesem Jahr weiter an Boden gewonnen und BBC Sounds in Großbritannien als wichtigste Podcast-Plattform überholt. Auch in Deutschland ist sie führend, nicht aber in Spanien, wo YouTube die Nase vorn hat und wo die auf den spanischen und lateinamerikanischen Markt fokussierte Audioplattform iVoox einen substanziellen Anteil hat.

Aussagen von Befragten

„Ich höre viel Joe Rogan, aber er ist keine verlässliche Nachrichtenquelle. Er ist nur ein Typ mit einem Podcast.“
Männlich, 23, USA

„Ich höre den Joe-Rogan-Podcast, den Jordan-Peterson-Podcast, YouTube-Videos über Fox, Tucker Carlson. Sie sind unterhaltsam und Sie können andere Dinge erledigen, während Sie ihnen zuhören.“
Weiblich, 23, USA

„Sie können zum Podcast-Bereich von Spotify gehen und dort erfahren Sie, was an diesem Tag vor sich geht – [zum Beispiel] laute Explosionen wurden in Charkiw, Ukraine, gehört. Es macht Informationen für diejenigen zugänglich, die es vielleicht vorziehen, keinen langen Artikel zu lesen.“
Weiblich, 23, Großbritannien

Tatjana Lukas
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